新款歷史臺灣：國立臺灣歷史博物館館刊第7期(103-05)好用嗎
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內容來自YAHOO新聞
真猜不透啊 蘋果財報透露的4件事
（中央社記者鍾榮峰台北22日電）蘋果公布財報了。可是真猜不透啊，營收獲利看起來不錯，iPhone銷量還創歷年同期新高，盤後股價卻暴跌。鄉親啊，哩貢跨麥，這要怎麼看啊？
蘋果公布截至6月底這3個月期間季度的財報，數字落落長，不注意也不行。因為台灣不少零組件供應鏈和電子廠商，靠一粒蘋果「吃穿」。
蘋果要是豐收，台廠可以分一杯羹，反之蘋果要是欠收，台廠可能就要「剉咧等」了。所以還是得耐心解讀，看看蘋果財報背後透露出怎樣的訊息。
首先，蘋果iPhone銷售量很好，但是還不夠好。蘋果上一季iPhone與麥金塔電腦銷售，創下歷年同期新高紀錄，iPhone營收較去年同期大增59%，銷售量4753萬支，較去年同期大增35%，可是不如市場預期的4880萬支。
其次，Apple Watch究竟賣得好不好，只有蘋果自己才知道。蘋果沒有公布Apple Watch的銷售數字，害得分析師要從其他項目類別中計算推估。
不過蘋果執行長庫克(Tim Cook)說，Apple Watch6月的銷售比4月和5月還要好。財務長梅斯特里(LucaMaestri)也說，Apple Watch開賣後9個禮拜的銷售量成績，比iPhone、iPad同期表現要好。
再者，蘋果平板iPad真的賣得不太好。蘋果上一季iPad銷售量1093萬台，季減13%，年減18%。上一季iPad營收45.38億美元，季減16%，年減23%。
最後，蘋果上一季營收獲利表現佳，中國大陸市場還是大功臣。大中華區上一季營收來到132.3億美元，大幅年增112%，大中華區占蘋果上季整體營收比重超過1/4，去年同期比重只有1/6。大中華區上一季仍是蘋果第2大市場。1040722
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/真猜不透啊-蘋果財報透露的4件事-023521004--finance.html
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