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非買不可風景與權力推薦

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內容簡介: 博客來書店博客來 作者更關博客來網路書店博客來網路書局心的不是風景作為一種對象或類型如何定義，或把風景視為需要解碼的文本，而是考察風景如何「作為一種文化實踐」。……任何有興趣了解對於自然的視覺表現和文化建構的人士都會發現這《人文與社會譯叢:風景與權力》引人入勝。

• 作者： (美)W.J.T.米切爾
• 出版社：譯林出版社
• 出版日期：2014/10/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

Twitter迂迴進中國

工商時報【鍾寧】

日前有消息傳出，Google計畫推出針對中國用戶的Google Play應用商店重返中國，退出中國5年的Google仍無法割捨對中國市場的想望，像是Facebook、YouTube、Twitter等社交軟體都無法在中國落地，但是它們都看準了近年中國企業出海潮的海外廣告需求，紛紛來到中國尋找客戶，從廣告銷售開始和中國客戶建立關係。

隨著越來越多中國公司的出海，Facebook和Google在爭奪中國廣告主這方面已經展開了激烈的競爭，現在Twitter也來加入戰局。7月Twitter發佈一項可針對某次特定的活動做推廣的新產品－Event Targeting時，首次特別發布了對應的中文版消息。

3月在香港設立辦公室

近期Twitter頻頻展現出進入中國市場的企圖心，今年3月，Twitter在香港設立了辦公室，6月把新加坡定位為亞洲總部，雖然在中國仍沒有設立辦公室，但廣告銷售人員也經常來往大陸和香港等地。

Twitter副總裁Shailesh Rao表示，Twitter已經有足夠的知名度，目前遇到的最大挑戰是，讓廣告主意識到Twitter作為一個廣告平台，能夠怎樣幫到自己的企業。看準現在中國企業正掀起出海潮，Rao說「我不認為我們來晚了，現在時機正好」。

Rao舉他們的中國客戶之一「美圖秀秀」為例，美圖為一款中國本土研發的自拍修圖手機app，希望在日本市場推廣，正好日本市場是Twitter除美國以外最大的市場，美圖開始在Twitter做推廣時，發現透過Twitter的下載量是其它市場的9倍，但一個安裝的花費是其他平台的3分之1。

社交軟體可根據用戶過去發布的內容、瀏覽習慣，分析出用戶下一步的購買行為，Twitter也利用自身的此一優勢吸引到華為。

在柏林的電子消費展上發布新手機之後，華為需要在幾周之內在11個獨立的市場做推廣，依據Twitter對各個市場的興趣分析，華為透過Twitter推出了可視化廣告，最後的數據顯示，平均參與率是193％，遠遠高於預期。

華為、新華網皆是客戶

擁有中國用戶最多的新浪微博等社交網站，在用戶消費行為的預測技術上則遠遠落後於Twitter，阿里入股新浪微博後，淘寶廣告大增，新浪微博也會根據用戶在淘寶上的瀏覽習慣及購買行為推薦廣告，但不能夠預測用戶未來的行為。

除了某些依賴社交媒體行業的用戶，Twitter也將其客戶多元化，比如旅遊、媒體以及餐飲，近年來四川一些地級市的旅遊局開始在Twitter上推出城市形象廣告，以吸引海外遊客。

廣告銷售之外，Twitter還希望和中國的開發者合作，讓更多移動應用開發者接入他們的移動廣告平台Mopub，他們還希望跟中國媒體合作，增加這些中國媒體在國際上的曝光率，例如新華網英文頻道在Twitter擁有自己的認證帳號，並且有240萬名用戶關注。

在用戶端已被中國本土社交網站獨霸的中國市場，這些國外社交網站利用廣告銷售渠道，也成功吸引到不少中國客戶。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/twitter迂迴進中國-215004299--finance.html

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